第003期 2006 - 05 - 04
: : : 本期強力推薦 : : :
藍海DNA
從紅色海洋走向藍色市場
I S B N:986-82143-4-3
作 者:Marshall King
譯 者:金恩堯
定 價:220
出版日:2006-05-01
出版社:前景文化事業
書 系:商腦筋
: : : 內容簡介 : : :
奇異公司執行長傑克.威爾許曾說︰「競爭之道,不只要比競爭者做得更好,還要把品質提升到煥然一新的境界,要讓產品更特殊、更有價值,才能長保自己的競爭優勢。」每一項商業戰爭的輸贏都取決於創新速度及應變能力,讓自己陷入經營困境的,往往不是對手無情的割喉競爭,而是企業本身僵化得不知求新求變。在慘烈的商業競爭中,想要化危機為轉機,就必須加快創新速度,不斷激發創意,才能從血腥的紅色海洋,走向更寬闊的藍色市場。
: : : 作者介紹 : : :
Marshall? King,加拿大知名企業管理研究所畢業,攻讀企業戰略管理,兼修大眾傳播學,瞭解各國文化差異和不同消費觀念,熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略,堅信唯有抓住財經發展趨勢,才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》……等書。
: : : 書籍詳介 : : :

這是最壞的年代,也是最好的年代
這可能是最糟的時代,破產、失業的壞消息從來沒有停過。然而,這也可能是最好的時代,工作機會和致富良機,正不斷從難以想像的領域冒出來。

當你翻開本系列書籍的時候,你會不斷感受到:不管自己願不願意接受這個殘酷的事實,「改變」正以各種不同的面貌,驚心動魄地在我們的週遭形成,如果自己再不隨著時代和環境改變,非但無法成功致富,還有可能淪為赤貧階級。
史丹福大學教授洛馬曾經說過:「人類作為頂尖經濟動物的理由,不是他能生產更多的物資,而是生產更多的點子。」
的確如此,我們身處的是一個呈十倍速變化,必須進行高度腦力競賽的新時代,靠一味地埋頭苦幹而成功致富的時代,早就已經過去了。
資訊科技的飛速進步,很容易使人誤以為只要擁有資訊和科技就等於擁有成功的保障,於是,我們可以看到許多人正重複著一個錯誤的循環,他們不停地淘汰過時的資訊和設備,但就是不肯淘汰自己那些早就該丟進垃圾桶的過時觀念。
他們自以為與時俱進,其實只是在追逐時代的尾巴;他們以為自己正在運籌帷幄,其實只是在重新排列自己的偏見。
美國前勞工部長,布藍迪斯大學教授萊奇對於這種現象深深不以為然,他強調說:「好的創意,才是這個新時代的貨幣;資訊科技,則只是讓這些貨幣更有效流通的銀行。」
現在的社會人才濟濟,充滿著殘酷而現實的競爭,每個人、每個企業都想超越他人,人人都使出渾身解數,想在愈來愈慘烈的競爭中一鳴驚人、嶄露頭角,但是真正能達成理想心願的,畢竟只是少數。
持續性的全球經濟不景氣,使投資意願降低,企業界人士和一般受薪階層都備受內憂外患的煎熬壓迫,卻苦苦無法突破眼前的困境,許多人對於「水深火熱」的苦日子充滿無力感,大歎一腔心事無人知!
然而,儘管哀鴻遍野,我們卻也見到有些善於掌握趨勢脈動,以策略性思考因應環境變局的人,因為另闢蹊徑而乘勢崛起,因為觀念轉變而大展宏圖,揮灑出自己的一片天空,甚至成就了空前的榮景。這些人在逆流而上之時,對於劇變的環境沒有太多悲觀的看法,反倒認為根本就沒有景氣與不景氣之分,只有爭氣與不爭氣的差別,所謂的不景氣正是淘汰不爭氣的競爭者的絕佳時機。
的確,成敗的關鍵並不在於景氣的榮衰,不在於環境的優劣;觀念才是使一個人變成成功者或平凡者之間的因素。
我們遭遇的是一個變化多端、詭譎莫測的知識經濟時代,不管是個人或是企業家,思考角度和做事精神,不能再拘泥於昔日的老套架構,試圖以不變應萬變的呆板模式渡過難關,而應該秉持「策略家」的心態與智慧,以創新為著眼點,重視事實和見識,作理性與前瞻的分析;以非贏不可的「使命感」為驅動力,利用「腦力激盪」集思廣益,開創自己的人生版圖。
查爾斯.史溫道爾在《改變態度,改變人生》一書中說:「態度比你的過去、教育、金錢、環境……還來得重要。態度比你的外表、天賦或技能更重要,可以建立或毀滅一家公司。」
史溫道爾所指的態度,其實就是深植我們腦海中的「觀念」的投射;只有徹底改變觀念才能改變態度,進而改變自己的人生。
這可能是最糟的時代,破產、失業的壞消息從來沒有停過。然而,這也可能是最好的時代,新奇的工作機會和致富良機,正不斷從過去難以想像的領域冒出來。
有人因消費成了專家,靠「教人花錢」寫書來賺錢;有人將交遊廣闊予以系統化,專賣人脈管理術。有人因為具備開發手機軟體的技術,在無線通訊當紅之際,成了超級搶手貨;有人憑著豐富的企業經營管理經驗,搖身變成總經理的教練。
在不景氣的年代,收入卻數倍激增的案例比比皆是;各式各樣的機會,不斷因某些新觀念、新點子的湧現,魚貫朝著我們而來。

沒錯,機會一定會來,而且隨時都可能會來,重點是││當機會來臨的時候,你準備好了沒有?或是讓機會就這樣錯失了?
: : : 本書特色 : : :
威廉.萊修曾經寫道:「競爭優勢是指在市場上比其他公司具有更卓越的條件,比競爭對手更有創意,更有吸引力,不斷地推出吸引顧客的新產品。」
在全球化的時代,不管大小企業都面臨著慘烈的競爭,不斷創新求變已經成為企業生存之道,如何讓創意更密集、更有效率,創造更重大的價值,讓對手望塵莫及,無疑是經營者面臨的重大課題。
唯有用創新理念重塑企業價值,才能創造出屬於自己的市場,甩開競爭對手的糾纏,脫離血腥的價格廝殺。

☉想要迴避市場的價格廝殺,超越惡性競爭,尋求無人競爭的創新領域,開創藍海商機,就必須進行價值創新,超越競爭。創新、聚焦、差異化正是本書提供的觀點,並舉了相當多知名企業面對危機之時的應變實例,也介紹了些實用的分析工具,讓陷入價格競爭危機的企業與管理階層認識差異化策略的重要性。
 
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